Miten muutamme kulutusta? Tarkastelussa yksilölliset valinnat ja yhteiskunnalliset rakenteet webinaarissa perjantaina 27.3.2026 klo 9-10.30.
Miten arjen valinnat ja yhteiskunnan rakenteet ohjaavat kulutusta kohti luonnon monimuotoisuutta kunnioittavaa tulevaisuutta? Webinaari kokoaa yhteen tuoreita tutkimustuloksia ja avaa konkreettisia polkuja siihen, miten muutos voi tapahtua.
Ohjelma
Alkusanat: Kohti luonnon monimuotoisuutta kunnioittavaa tulevaisuutta – Tarkastelussa arjen kulutusvalinnat ja yhteiskunnan rakenteet
Maria Pecoraro, Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu, BIODIFUL
Miksi käyttäytymisen muuttaminen on niin vaikeaa?
Nils Sandman, Psykologian erikoistutkija, Turun yliopisto, Climate Nudge
On monia tilanteita, joissa ihmiset haluaisivat toimia eri tavalla: Esimerkiksi syödä terveellisemmin, liikkua enemmän tai elää ympäristöystävällisemmin. Käyttäytymisen muuttaminen ei kuitenkaan ole helppoa sen enempää yksilölle itselleen kuin asiantuntijoille tai valtiolle, jotka haluaisivat saada ihmiset toimimaan tietyllä tavalla. Tässä esityksessä pohdimme psykologian näkökulmasta, miksi muutos on niin vaikeaa.
Ruokavalinnat ja motiivit – Miten puhutellaan erilaisia kuluttajasegmenttejä?
Outi Uusitalo, Markkinoinnin professori, Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu, BIODIFUL ja
Saska Tuomasjukka, Erikoistutkija, Turun yliopisto, BIODIFUL
Ruokavalintoja ohjaavat monet erilaiset motiivit, ja ympäristönäkökohdat jäävät usein hinnan, maun tai helppouden varjoon. Suomalaisista kuluttajista muodostetut segmentit heijastavat erilaisia motiiveja valintojen taustalla. Esityksessä pohdimme erilaisia tapoja puhutella näitä segmenttejä.
Voiko ylikulutusta suitsia markkinamuovauksen avulla?
Valtteri Kaartemo, Apulaisprofessori, Tampereen yliopisto
Esitys tarkastelee markkinamuovausta teoreettisena linssinä ylikulutuksen ja sen rakenteellisten ajureiden ymmärtämiseen. Markkinamuovausta on perinteisesti hyödynnetty kasvun ja kilpailukyvyn vahvistamiseen, mutta voisiko sitä yhtä lailla valjastaa kulutuksen kohtuullistamisen ja kestävyyden edistämisen ajuriksi.
Rajoita minua, mutta reilusti!
Juulia Räikkönen, Yliopistotutkija, Turun yliopisto, BIODIFUL
Esitys kokoaa yhteen keskeisiä havaintoja BIODIFUL-hankkeen kyselytutkimuksista, jotka tarkastelevat kuluttajien suhtautumista vahvoihin ohjauskeinoihin eli ympäristölle haitallisten tuotteiden ja palveluiden hinnan korottamiseen esimerkiksi verotuksen avulla ja toisaalta saatavuuden rajoittamiseen, esimerkiksi kulutuskiintiöiden kautta. Tulokset osoittavat, että myös järeät politiikkatoimet voidaan kokea hyväksyttäviksi, mikäli ne koetaan oikeudenmukaisiksi.
Yläkoululaisten ajatuksia kulutuksesta ja kestävyydestä
Niko Varjola, Väitöstutkija, Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu, BIODIFUL
Esitys havainnollistaa laadullisen aineiston pohjalta, kuinka yläkouluikäiset nuoret hahmottavat kestävää kuluttamista sekä kuluttajaprofiilia. Lisäksi esitys tuo esiin nuorten kestävyysajattelua heikon ja vahvan kestävyyden akselilla.
Keskustelu ja tapahtuman loppusanat
Yliopistotutkija Juulia Räikkönen
